第四十五章 粉丝

6月份是夏日的季节，阳光沙滩美女比基尼，户外活动似乎成了人们每年必选的项目。但与此同时，6月也是好莱坞暑期档的开幕之时，喧嚣热闹的暑期大片，向来都是吸引人们驻足电影院的看家法宝。

        “《大地惊雷》的评级送审情况怎么样？”希德问道。

        “上个月制作完成后，我们已经送给mpaa（美国电影协会）评审了，预计大概需要一个月左右的时间，我们预估拿下pg-13还是没问题的。”火狮影业发行部经理肖恩说道。

        “ok，这没问题。反正《大地惊雷》我们是定档明年1月份上映。”希德不以为意的点点头，然后继续问道：“那《大地惊雷》对明年奥斯卡的策略安排做得怎么样了？”

        “虽然影片上映是放在明年，但是我们会从今年下半年开始，就在多伦多电影节为首的一系列北美电影节上进行内部放映，在媒体和影评人之间制造声势。”

        “然后我们会试着在北美行业内的电影奖上多做一些争取。特别是北美编剧工会奖、北美导演工会奖以及北美制片人工会奖，甚至是明年初的英国学院奖。”肖恩有条不紊的安排，让希德点了点头。

        “这些安排都没什么问题，但是这次的《大地惊雷》就不用像去年那样投入那么多资源了。这次还是以多拿一些奥斯卡的提名为目的比较现实。”希德随即解析道：“毕竟即使是奥斯卡，也不可能连续两年让一个不满二十岁的小伙子拿奖。”

        希德的话，不由得让会议室的众人笑了起来。

        “那金球奖呢？”肖恩最后还是忍不住问道，“自从去年我们在《阳光小美女》上无视了他们之后，好莱坞外国记者协会就一直对我们不太对付。”

        “那帮欺软怕硬的家伙啊。”希德轻蔑地笑起来，“不用管他们，如果他们主动发出邀请，那就把《大地惊雷》送去，如果没有，那就算了。”

        “呃，好吧。”肖恩看着自家boss的表情，就知道这事儿肯定没得商量，他也不想在这种小事上触霉头。毕竟金球奖本来就是个看热闹的奖项，圈内不齿他们这帮总会被小恩小惠和奉承打动的人也不在少数。

        所以肖恩也没有多纠结这个问题。

        希德随即把话题转到下一个更关键的事情上，“那《歌舞青春》的情况怎么样了？”

        肖恩把目光投向坐在希德身边的雪莉·桑德伯格身上，希德也转头看向这个自己的左右手，雪莉·桑德伯格微微一笑：“我们已经按照计划，从三月份开学起，就在全国1500多所中学、高中以及大学的校园内，通过校报广告和海报进行宣传。”

        “另外，我们还在包括火狮电视台、abc等几个公共台的娱乐新闻和广告时段里，投放了影片的剧照和角色介绍。当然，还有在我们自己的《百万富翁第二季》和《贵公子乔恩》的节目中，也播放了《歌舞青春》的预告片。”

        “除此之外，我们还在青少年最爱看的几本娱乐杂志，比如《人物people》杂志上，也刊登了《歌舞青春》的宣传和介绍。”说起宣传，本就是一流管理好手的雪莉·桑德伯格，在熟悉了好莱坞影视公司的运作之后，就以极快的速度掌握了这套流程，并在希德超时代的战略蓝图下，打造出极优异的宣传效果。

        这些看似复杂的宣传手段，其实总的可以将其分为两类。

        一种是通过常规的电视台和杂志渠道，在全社会最大层面的宣传《歌舞青春》的存在，让尽可能多的人，特别是潜在消费者的青少年们知道影片的上映。这就是造势。

        第二种则是雪莉·桑德伯格最开始说的，在学校的宣传。这里的学校，可不是随随便便选的，而是火狮在与amc签订了《歌舞青春》的3周独占上映合同后。与amc方面确定了，这些覆盖全美的600块银幕所在地。

        然后根据这些影院的所在地，针对性的在其周边的学校进行宣传。这就是专注式宣传。

        这两者结合之后，虽然现在才6月初。

        但关于《歌舞青春》将于7月2号（周五）上映的消息，早已经在全美各地甚嚣尘上了。虽然主演都是名不见经传的新人，但是作为希德第一次正面杀进暑期档的影片。

        不管是影迷，还是媒体和影评界都表现出了相当高的关注度。就像当年昆汀·塔伦蒂诺继《低俗小说》之后的第一部影片一样，这样焦点十足影片，肯定是会受到多方瞩目的存在。

        但是两者的态度却大相径庭，媒体和影评界方面对于希德选择青少年题材，倒是并不意外。毕竟从希德出道以来，他所有的电影，都有一种年轻人特有的活力气质。

        但是他们对《歌舞青春》的票房前景却极为悲观。因为在北美市场上，已经有近十年没有歌舞类型的影片，进入主流商业市场了。虽然《歌舞青春》的成本很低，但是全盘启用新人年轻演员的风险，也就全都压在了身为编剧和导演的希德身上。

        对此持悲观态度的人明显占了多数，除了市场原因之外，还有一个更重要原因就是，所有的媒体和影评人都认为，拍一部歌舞片和拍摄普通的剧情片，还是存在相当大的区别。而希德毕竟才刚刚接触胶片电影，也没有展现过任何歌舞题材方面的才能。

        所以很难想象，他能拿捏好歌舞与故事的平衡。即使是在好莱坞黄金时期，歌舞片导演和普通导演也是两个截然不同的群体。

        但年轻影迷可不这么想，特别是那些被宣传到的1500所学校里的学生们。

        这些学校的校报宣传，绝不是简简单单的放张海报而已。在希德的点子，雪莉·桑德伯格的计划下，火狮宣发部专门给这1500所学校的校报，投入了平均5000美元以上的广告费（北美的学校，一年的学生会预算，平均是8000美元而已）。

        并在这些校报上进行为期五个月的连载宣传，就像是连载在报纸上的漫画和小说一样，《歌舞青春》清新有趣的故事介绍，阳光帅气的演员照片，还有平时从没见过的，关于台前幕后的有趣剧照，以及揭秘拍摄电影的魔术机密等。

        这些新颖有趣的宣传手法，以润物细无声的方式，让《歌舞青春》在这1500所学校的学生心里悄无声息的扎下根来。

        在不知不觉间，他们每周都开始期待，最新一期校报上的《歌舞青春》专栏。越来越多的年轻人在争论，到底是克里斯·派恩的投篮更帅气，还是瑞恩·高斯林的舞蹈更风骚。

        到底是杰西卡·阿尔芭扮演的加布里埃尔更清纯，还是瑞秋·麦克亚当斯扮演的夏佩更漂亮。

        当高高在上的媒体和影评人还没留意的时候，一群连出演的影片都没有上映的年轻演员，却在不知不觉间，成为了成百上千个学生们，最关心的偶像艺人。

        真是有趣，哈。

        “其实这也很简单。”希德微微笑道：“概括而言就是核心粉丝，加上病毒传播。这1500所学校，就是被重点培养的核心粉丝。”

        “因为他们接受了长达五个月的宣传，所以他们不仅更了解影片，而且更喜欢影片。这样等到《歌舞青春》上映时，只要影片能满足他们的情感需求。那么这种热情就会被释放出来，而他们又因为深度了解影片的趣味和细节，在进入口碑传播阶段后。”

        “这些核心粉丝，就会变为主动‘感染’他人的‘病毒源’，把这场口碑的热潮向外极速扩张。到那时，这种波浪式的扩张，就会一浪高过一浪，而且越到续集，其‘感染’的范围，就会越大。”

        “而这就是两者相加，效果翻倍的原因。”希德的解释让在场的众人惊叹连连。

        其实对于《歌舞青春》的宣传处理，希德原本是准备完全交给雪莉（桑德伯格）和肖恩去负责的，但是在宣发计划的过程中。他灵光一闪，就想到把“历史上”《暮光之城》和《饥饿游戏》的小说推广法综合起来的做法。

        以学校的宣传机构的为核心，构建一个死忠粉丝的群体，将粉丝效应和病毒宣传结合起来，进而发挥出最大的威力。

        这样新颖强力的做法，必将给北美影视圈带来全新的颠覆。

        “恩，目前看来《歌舞青春》的宣发方面没什么问题。”希德肯定的点点头，“那周边方面准备的怎么样了？”

        与很普通的商业片不同，《歌舞青春》属于能够衍生很多周边，进而达到规模效应的类型。


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